Qëndrim i mirë ndaj kuajve. Reklama jeshile që të merr shpirtin

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 00:17

Ne kemi parë më shumë se një herë që reklamat mund të kenë vlera artistike … Dhe ajo, natyrisht, mund të jetë shoqërore të rëndësishme … Në kryqëzimin e këtyre dy kategorive, shfaqen kryeveprat e vërteta të mjeshtërisë së reklamave - për shembull, shembujt më të mirë reklama e gjelbërprojektuar për të futur tek ne një vetëdije ekologjike dhe për të na mësuar një qëndrim të mirë ndaj kuajve dhe kafshëve të tjera. Ne do të admirojmë vepra të tilla të artit reklamues në këtë përmbledhje.

Kafshët nën plumba

"Mos blej. Mos shes. Mos vrit." - ky është slogani i reklamimit mjedisor i krijuar nga agjencia krijuese JWT nga Shangai. Kafshët e përshkruara në postera duket se janë të mbuluar me xham të goditur. Kjo reklamë nuk do të thotë të përmbaheni nga blerja e plumbave. Mesazhi i saj: ju nuk mund të blini asnjë kafshë ose produkt prej tyre, të kontrabanduar - të gjitha këto janë rezultatet e vrasjeve brutale të gjuetisë së paligjshme. Sidoqoftë, duke parë një reklamë të tillë, unë disi nuk dua të blej fare produkte shtazore, veçanërisht topa bilardos fildishi.

Ndjeni veten në këpucët e tyre

Ndonjëherë nuk është e lehtë të zgjosh dhembshurinë për kafshët te njerëzit. Për ta bërë këtë, agjencia Frese & Wolff nga Oldenburg, Gjermani, iu drejtua posterave të tillë fotografikë. Njerëzit e zakonshëm, të cilët as nuk e kanë menduar se si ndihen vëllezërit tanë më të vegjël, janë të ftuar të shikojnë veten në vendin e një vizoni, një kali, një majmuni.

Pse koka e një njeriu shtrëngohet me një pirg "në vend të një majmuni"? E shprehur kështu protestë kundër testimit të kafshëve … Nga rruga, kjo mund të ketë një kuptim më të tmerrshëm: njerëzit e pasur kinezë janë të varur nga një ushqim i pazakontë - truri i një majmuni të gjallë. Kjo traditë e neveritshme, sipas standardeve evropiane, u dënua nga shkrimtarët e trillimeve shkencore, vëllezërit Strugatsky, në tregimin e tyre "Gjërat grabitqare të shekullit".

Sidoqoftë, a është më mirë ajo që bëjmë me të njëjtët kuaj dhe kafshë të tjera? Një vajzë e brishtë me një markë të kuqe në shpatull dëshmon se një qëndrim i mirë ndaj kuajve nuk është diçka me të cilën mund të mburremi. Duket se reklamuesit e kanë arritur qëllimin e tyre: nëse shikoni postera të tillë për një kohë të gjatë, ju tejkaloni padashur dëshirën për t'u bërë vegjetarian.

Kush është nën armë?

Marrja e idesë së "Ndjehuni në këpucët e kafshëve fatkeqe", reklamë jeshile nga dega e Pekinit e një agjencie me famë botërore Ogilvy & Mather pyet: çfarë nëse ata hapin gjuetinë për ju? Kafshët me pushkë, që na japin një pamje lazer, duhet ta bëjnë një person të kuptojë se sa e vështirë është të jesh viktimë. Sidoqoftë, kjo ide nuk duket aq e mirë: mesazhi i reklamës së gjelbër duhet të ngjallë simpati për kafshët, jo frikën e tyre duke shtrënguar armët.

Jeta natyrore - vdekja natyrore

Këto printime nuk janë reklama jeshile në vetvete: ato janë të dizajnuara për përmasa të mëdha Letër Neenah … Kushdo që është i njohur me historinë e fabrikës së tulit dhe letrës në brigjet e Liqenit Baikal e di se sa keq prodhuesit e letrës shkojnë mirë me mjedisin. Letër Neenah pozicionohet si një kompani që është e ndjeshme ndaj mbrojtjes së mjedisit dhe zbaton teknologjitë më miqësore me mjedisin në botë.

Mesazhi i reklamimit i krijuar nga agjencia Y&R në Dubai, Emiratet e Bashkuara Arabe, e thjeshte: kafshët duhet të vdesin një vdekje natyrale, nga pleqëria. Për këtë, kufomat e kafshëve nga rezervat u fotografuan. Shkrimtarët arabë mund të heqin një tortë nga rafti për qasjen e tyre vërtet jo standarde ndaj problemit, si dhe për stilin e tyre të ndjerë dhe të përcjellë thellë. heshtje me dëborë … Sidoqoftë, reklamimi i tyre, na duket, nuk është shumë i mirë: njerëzit vlerësojnë gëzimin dhe lëvizjen e tyre te kafshët, dhe jo kufomat rrëqethëse dhe të heshtura. Epo, por origjinale.

E njejta lekure

"Ti dhe unë jemi të së njëjtës lëkurë, ti dhe unë" - kështu mund të përcaktoni mesazhin e kësaj reklame të gjelbër të vitit 2007, krijuar nga dega e Kuvajtit e agjencisë krijuese JWT … Reklama është porositur nga organizata për mbrojtjen e kafshëve PETA (Njerëzit për Trajtimin Etik të Kafshëve).

Nga pikëpamja e kësaj organizate, e cila, nga rruga, ka 800,000 anëtarë, të bësh çanta dore, kuleta dhe rripa nga lëkura e kafshëve është shumë joetike. "Po sikur të bëni të njëjtën gjë me një person - gjoks në një çantë, mbrapa në një rrip, një këmbë në një shtrojë këpucësh?" - na pyet reklama në heshtje. Fatkeqësisht, njerëzit e kanë bërë këtë më shumë se një herë, por ky mesazh nuk bëhet më pak i qartë dhe bindës.

Siç mund ta shihni nga rishikimi ynë i reklamave jeshile për të ushqyer një person qëndrim i mirë ndaj kuajve dhe të menduarit ekologjik, shpenzohen më shumë se një milion dollarë në vit - dhe shumë frymëzim nga krijuesit dhe artistët. Fatkeqësisht, edhe një reklamë e tillë merr me zemër vetëm njerëz pak a shumë të ndjeshëm - dhe në mënyrë që planeti të kthehet përsëri i gjelbër, të gjithë duhet të ndryshojnë mënyrën e tyre të jetës.