Kush drejton Chrisian Dior, Louis Vuitton dhe Givenchy sot: Perandoria e modës e Bernard Arnault

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 00:17

Couture e lartë është një botë fantastike ku sundon imagjinata e pakufishme e stilistëve … Por kjo botë ka edhe një anë negative, ku ata që nuk shkojnë të përkulen për të marrë rregullin e duartrokitjeve. Milionerët të padukshëm për botën, duke vendosur se kush do të udhëheqë një shtëpi të modës me një histori të gjatë, kush do të shpërthejë në industri si një kometë e ndritshme dhe kush do të harrohet përgjithmonë. Një nga këta banorë modestë të modës prapa skenave është Bernard Arnault, presidenti i grupit LVMH, i cili zotëron Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Njeriu që vendos fatin e botës së modës lindi në qytetin francez Roubaix dhe mori një arsim të shkëlqyer inxhinierik. Sidoqoftë, ai duhej të hartonte jo mekanizma, por skema financiare. Ai nuk punoi një ditë në specialitetin e tij - ai preferoi t'i bashkohej babait të tij si partner, dhe së shpejti ai drejtoi kompaninë e ndërtimit të familjes. Por gjithmonë kam dashur më shumë - fjalë për fjalë më shumë. Për shumë vite para se të bëhej njeriu më i pasur në Evropë, Bernard Arnault ëndërronte të krijonte një përbindësh të vërtetë, një kompani që nuk do të kishte konkurrentë në treg. Ai shiti biznesin dhe shkoi në Shtetet e Bashkuara. Babai i tij mësoi për shitjen e kompanisë pas faktit. Sidoqoftë, ekziston një version që babai i tij e ndihmoi Bernardin të gjente blerës të mirë, dhe gjithashtu që Arnault shkoi në Shtetet e Bashkuara për të hapur një degë të biznesit atje. Në një mënyrë apo tjetër, ishte lëvizja e tij e përkohshme në Shtetet e Bashkuara me gruan dhe fëmijët e tij të parë që filloi historinë e perandorisë së madhe të familjes Arno. Në Shtetet e Bashkuara, Bernard mësoi artin e luftës - ose më saktë, metodat e "kapjes" dhe "marrjes" së kompanive. Ai ishte gjithashtu i përfshirë në biznesin e ndërtimit, dhe megjithëse arriti sukses të rëndësishëm, ai nuk mund të kapërcejë konkurrentin e tij kryesor, Donald Trump.

Në 1984, ai më në fund gjeti "viktimën" e tij të parë - ishte konglomerati i falimentuar Boussac, i cili në atë kohë zotëronte markën Christian Dior. Të afërmit e gruas së parë të Arnault zotëronin dhe mbështesnin aksionet në Boussac. Në të vërtetë, ishte Bernard Arnault ai që shpëtoi shtëpinë e Dior nga shkatërrimi dhe zhdukja. Dhe, dikur në botën e modës, nuk mund të kthehesha prapa. Babai i tij gjeti tre libra për të në lidhje me industrinë e tekstilit - më parë, Bernard nuk kishte idenë më të vogël për të. Katër vjet më vonë, Arnault filloi të "merrte nën kontroll" kompaninë e madhe Moet Hennessy Louis Vuitton, duke blerë gjithnjë e më shumë aksionet e tyre. Në atë kohë, pasionet e vërteta ishin në lëvizje të plotë në LVMH - përfaqësuesit e familjeve Hennessy, Moe dhe Recamier (të afërmit e Vuitton) luftuan për postin e kreut të ndërmarrjes së kombinuar. Kompania ishte në prag të kolapsit, dhe për ta shmangur atë, Arno ishte i ftuar në postin e kreut. Shumë shpejt, Recamier u largua nga konglomerati dhe familjet Hennessy dhe Moe ranë dakord me çdo vendim të Arno … Dhe ai filloi udhëtimin e tij drejt lartësive të paarritshme. Besohet se Arnault e ka syrin te LVMH kryesisht sepse ai luftoi me ta kohë më parë për të blerë shtëpinë e Dior.

Në botën e modës, pozicioni i markave të reja dhe shtëpive me një histori të gjatë është gjithmonë i paqëndrueshëm. Mungesa e menaxhimit të arsyeshëm, vendimet e gabuara financiare, impulset e pakontrollueshme krijuese që çojnë në krijimin e koleksioneve që nuk duan të blejnë … Sot ju visheni me zonjat dhe mbretëreshat e para të vendit, dhe nesër nuk mund të shlyeni borxhet tuaja. Një industri e mbushur me ankth të vazhdueshëm është bërë një minierë ari e vërtetë për Arno. Ai prishi pa mëshirë kontratat me stilistët që ata i konsideronte si të pa talentuar. Arnault u mbështet në krijimtarinë, duke i kujtuar botës se industria e modës prodhon dhe shet jo gjëra, por ëndrra.

Sot, LVMH përfshin shtatëdhjetë e pesë marka të specializuara në prodhimin e mallrave luksoze: alkool elitar, veshje dhe aksesorë, orë dhe bizhuteri, parfume dhe kozmetikë. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora dhe, natyrisht, Louis Vuitton … Megjithatë, kur dikush hap një shishe Veuve Clicquot ose pi një gllënjkë Hennessy, Arno e kudogjendur qëndron pas kësaj, sepse këto marka gjithashtu i përkasin LVMH. Në vitet '90, Arnault luftoi dëshpërimisht për të blerë një aksion kontrollues në Gucci me perspektivën e një blerjeje të mëtejshme, por humbi.

LVMH punëson njëqind e pesëdhjetë mijë punonjës. Të gjithë ata ndjekin një lloj kodi - parime të qarta etike që synojnë sjellje të sinqertë, të hapur të biznesit, qëndrim tolerant ndaj të tjerëve dhe respekt për mjedisin. Konglomerati ka një disiplinë të ashpër dhe kushdo që hedh hije mbi reputacionin e kompanisë do të humbasë pozicionin e tij - edhe nëse ata janë një projektues gjenial të paktën njëqind herë. Sot familja Arnault dhe LVMH janë tërësisht në anën e përparimit. Disa nga shtëpitë më të mëdha të modës me një histori të madhe në përbërjen e LVMH drejtohen nga gra - dhe në përgjithësi, LVMH kontribuoi në kthesën e industrisë së modës drejt një gruaje si një person, në shfaqjen e gjërave që nuk janë vetëm luksoze, por edhe komode. LVMH promovon përdorimin e teknologjive të kursimit të burimeve, riciklimin dhe zvogëlimin e ndotjes industriale.

Bernard Arnault preferon të kontrollojë proceset brenda dhe jashtë, viziton rregullisht zyrat e kompanisë jashtë vendit, ai është ende i prirur të marrë vendime vetë. Ai punon njëzet e katër orë në ditë dhe vetëm ndonjëherë i lejon vetes të luajë tenis ose të ulet në piano - ata thonë se ai mund të ishte bërë një muzikant i madh … nëse, natyrisht, ai nuk do të kishte qenë një biznesmen i madh.

Ashtu si shumë pronarë të pasurive të mëdha, Arnault është përfshirë në mënyrë aktive në punë bamirësie - natyrisht, në botën e modës dhe artit. Ai patronizon disa galeri arti, financon studentët e Akademisë së Arteve të Bukura me aftësi të kufizuara dhe mbështet talentet e reja në industrinë e modës. Në vitin 2019, ai dhuroi 200 milionë euro për të rindërtuar katedralen Notre Dame de Paris të dëmtuar nga zjarri në Francë.

Dhe nëse Bernard Arnault mban në duar të gjitha markat më të mëdha të klasit të lartë, atëherë një nga trashëgimtarët e tij, Antoine, shkoi më tej dhe vodhi … zemrën e modelit më të famshëm rus. Më 19 shtator 2020, Natalya Vodianova u bë gruaja e tij. Çifti i lumtur rrit pesë fëmijë (dy të përbashkët, tre nga martesa e mëparshme e Natalia) dhe organizon ngjarje bamirësie.