Si prodhuesit e dështuar të makinave krijuan një markë ikonike të bizhuterive: Bizhuteri Monet
Si prodhuesit e dështuar të makinave krijuan një markë ikonike të bizhuterive: Bizhuteri Monet

Video: Si prodhuesit e dështuar të makinave krijuan një markë ikonike të bizhuterive: Bizhuteri Monet

Video: Si prodhuesit e dështuar të makinave krijuan një markë ikonike të bizhuterive: Bizhuteri Monet
Video: Top 20 SCARIEST Videos of the YEAR - YouTube 2024, Marsh
Anonim
Image
Image

Marka e bizhuterive Monet, e lançuar në fund të viteve 1930, revolucionarizoi dizajnin e bizhuterive. Refuzimi i gurëve të çmuar dhe inlay në favor të minimalizmit, formave të pastra dhe lakonike, teknologjive revolucionare, modeleve të fundit të fiksuesve dhe lidhësve, bashkëpunimi me Yves Saint Laurent dhe linja e parë e bizhuterive në botë për adoleshentët … Çuditërisht, gjithçka mund të ishte kthyer ndryshe, nëse jo për Depresionin e Madh.

Reklama për bizhuteri Monet
Reklama për bizhuteri Monet

Në 1926, vëllezërit me iniciativë Michael dhe Joseph Chernov (në disa burime - Chernovs) u nisën për të pushtuar Nju Jorkun. Ata ëndërronin të krijonin korporatën e tyre të makinave - hej Henry Ford, lëvizni, Zezakët po vijnë! Ata madje dolën me një emër për markën e tyre të ardhshme - Monocraft. Vetëm planet e tyre nuk ishin të destinuara të realizoheshin - më 24 tetor 1929 në Shtetet e Bashkuara pati një kolaps të tregut të aksioneve, i cili shkaktoi krizën ekonomike globale të njohur si Depresioni i Madh. Hadndrrat për krijimin e makinës perfekte duheshin braktisur. Ka një teori të "buzëkuqit" në ekonominë e sjelljes. Thelbi i saj qëndron në faktin se në kohë krizash ekonomike ose paqëndrueshmërie shoqërore, konsumatorët zëvendësojnë blerjen e mallrave të shtrenjtë me "mallra luksoze" më të përballueshëm. Kjo është ajo që luajti në duart e vëllezërve. Në kohë të vështira, njerëzit, burimet e të cilëve ende nuk janë shteruar, shpesh investojnë në bizhuteri - ato janë më të përballueshme sesa një makinë e re, kënaqin shpirtin dhe japin shpresë për një të ardhme më të ndritur. Ndoshta për këtë menduan vëllezërit kur hapën biznesin e tyre të ri.

Kapëse dhe gjerdan Monet
Kapëse dhe gjerdan Monet

Ata filluan duke krijuar monogramë të veshur me ar për çanta dore, por së shpejti filluan të prodhojnë kunja, vathë, byzylykë dhe gjerdan. Ekziston një legjendë që vëllezërit Chernow ishin tifozë të mëdhenj të veprës së piktorit impresionist Claude Monet - dhe kompania e tyre u emërua pas tij. Sidoqoftë, duket se Monet është thjesht një Monocraft i shkurtuar dhe më "francez".

Monet vendos në aliazh bizhuterish të praruar
Monet vendos në aliazh bizhuterish të praruar

Marka shpejt fitoi famë. Të gjitha dekorimet u bënë ekskluzivisht me dorë dhe u dalluan nga origjinaliteti i modelit - vena inxhinierike e vëllezërve Chernow luajti një rol këtu. Ishin ata që shpikën … klipet. Po, po, këto vathë të njohur të kapur (veçanërisht të dashur nga fëmijët dhe adoleshentët) janë një risi e markës Monet, natyrisht, të patentuar. Mbërthimi i fuçisë, i cili përbëhet nga dy pjesë, njëra prej të cilave është i dehur në tjetrën, gjithashtu u shpik nga këta manjatë të makinave të dështuar. Edmond Mario Granville, i cili më parë punonte për Cartier, u bë projektuesi kryesor i markës në mesin e viteve 1930. Ai do t'i jepte Monet gati dyzet vjet të jetës së tij derisa vdekja t'i ndajë ata. Granville braktisi me vendosmëri shumëngjyrëshin, duke u mbështetur në metal - shkëlqimin, strukturën, hijen e tij. Ndonjëherë këto forma të thjeshta dhe lakonike plotësoheshin nga kristale Swarovski, por marka prodhonte relativisht pak produkte të ngulitura. Nga pikëpamja artistike, krijimet e Monet ishin afër stilit të Art Deco dhe pikturës moderniste - gjeometri të rreptë, ritme të verifikuara, elementë të mëdhenj. Për prodhimin e bizhuterive, u përdorën lidhjet e bizhuterive me cilësi të lartë me ar ose argjend.

Stili i Monet është gjeometri lakonike dhe e rreptë
Stili i Monet është gjeometri lakonike dhe e rreptë

Monet shpejt u bë trendet në modën e bizhuterive - dhe, natyrisht, ata filluan të vjedhin ide, dhe ndonjëherë edhe të kalojnë falsifikimet e tyre mediokre për produktet e markës. Kjo dëmtoi ndjeshëm reputacionin e mendimit të vëllezërve Chernow. Për herë të parë ata vendosën markën Monet në produktet e tyre në 1937, dhe që nga viti 1955 të gjitha bizhuteritë dolën me një simbol të së drejtës së autorit dhe një vulë të veçantë të Monet, Monet Sterling ose Monet Jewelrs.

Rrathë Monet
Rrathë Monet

Duke folur për Monet Sterling, një linjë novatore e bizhuteri argjendi të pastër. Ky metal ishte materiali i vetëm në dispozicion gjatë luftës. Gjatë kësaj periudhe, ndërmarrja e vëllezërve Chernov punoi për të mirën e vendit dhe ishte e angazhuar në prodhimin e municioneve, por ata nuk e lanë profesionin e tyre kryesor - krijimin e bizhuterive. Nga një aliazh bakri dhe argjendi me forcë të lartë, ata bënë kunja për kapele dhe jakë me një model "patriotik" - "Kunjat e Fitores". Ata u veshën në shenjë solidariteti me ata që sakrifikuan jetën në frontet në luftën kundër fashizmit.

Gjerdan Monet
Gjerdan Monet

Në periudhën e pasluftës, e gjithë bota u përpoq të harronte shpejt tmerrin e përjetuar. Dizajnerët krijuan gjithnjë e më shumë rroba femërore, elegante, madje edhe luksoze - mbani mend Pamjen e Re të Christian Dior! Fundet po bëhen më të plota, dekolte po thellohen … Këto dekolte të thella kontribuan shumë në popullaritetin e gjerdanit Monet, të mbështjellur në mënyrë joshëse rreth qafës së hapur dhe duke zbritur në gjoks. Rreshta të shumtë zinxhirësh, varëse dhe medaljone të mëdha, sipërfaqe me teksturë, motive të lashta egjiptiane dhe mesopotamiane … Për një mbrëmje jashtë, natyrisht, ata rezervojnë bizhuteri me gurë të çmuar - dhe gjatë ditës lejohet krejtësisht të veshësh bizhuteri kostumesh.

Gjerdan Monet
Gjerdan Monet
Gjerdan Monet
Gjerdan Monet

Në vitet '50, Monet po zhvillonte në mënyrë aktive modele të reja bizhuterish, për shembull, byzylykë me bukuri. Ata hapin një linjë rinore që, në fakt, është e orientuar drejt adoleshentëve - dhe në këtë ata bëhen pionierë. Vajzat shumë të reja tani mund të zbukuroheshin me zinxhirë të hollë delikatë me varëse pak infantile - engjëj, zemra dhe lule. Marka mbështeti lëvizjen hipi duke lëshuar varëse me fjalët dashuri dhe paqe, filloi të prodhojë pajisje - rripa, kopsa, doreza.

Gjerdan Monet dhe set me vathë
Gjerdan Monet dhe set me vathë
Në të djathtë është një byzylyk sharmi
Në të djathtë është një byzylyk sharmi

Në 1981, Monet filloi një bashkëpunim me shtëpinë e modës Yves Saint Laurent, dhe më pas filloi të prodhojë bizhuteri për Christian Lacroix. Kjo i solli markës së bizhuterive fitime të mëdha dhe famë botërore - nga një punëtori e vogël familjare, ata u shndërruan në një gjigant të vërtetë industrial, siç ëndërronin etërit themelues. Sot, marka Monet jeton dhe lulëzon, pavarësisht ndryshimit të vazhdueshëm të pronarëve. Stili i tyre ka mbetur kryesisht i pandryshuar që nga vitet '30. Bizhuteri të cilësisë së mirë Monet, në të cilën çdo grua kthehet në një bukuri fatale nga një film i vjetër, është veçanërisht e vlefshme. Vathët dhe gjerdanët, të krijuar më shumë se gjysmë shekulli më parë, duken si të reja - ato nuk zbehen, nuk errësohen, nuk fitojnë patate të skuqura dhe çarje. Le të jetë Monet bizhuteri, jo "bizhuteri të larta", modeli i tyre i guximshëm, cilësia dhe zgjuarsia përcaktojnë standardet për prodhimin e bizhuterive demokratike për shumë vite në vazhdim.

Recommended: