Si një shitës i thjeshtë u bë një ekspert i modës: i mrekullueshëm Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 00:17

Një muaj më parë, më 6 gusht 2019, Alla Verber, drejtoresha e modës në Dyqanin Qendror të Moskës, vdiq. Largimi i saj ishte një humbje serioze për industrinë e modës në Rusi, sepse Alla Konstantinovna kishte një dhunti të jashtëzakonshme dhe dinte të zgjidhte nga mijëra modele pikërisht ato që do të kërkoheshin. Ajo dinte gjithçka për modën, dhe madje edhe më shumë, dinte të gjente një rrugëdalje nga çdo situatë, por ajo nuk mund ta mposhte sëmundjen me të cilën po luftonte vitet e fundit.

Nga pasuria në liri

Ajo lindi dhe u rrit në Leningrad, babai i saj ishte kreu i departamentit të protezave, dhe gjyshi Abram Fleischer ishte kreu i departamentit të mallrave për fëmijë në Shtëpinë Tregtare të Leningradit. Ai ishte një figurë e rëndësishme midis koleksionistëve të antikave. Familja jetonte në një shtëpi në rrugën Glinka dhe dy vajzat, Alla dhe Irina, duhej të ndiqnin teatrin dy herë në javë dhe një herë një koncert të muzikës klasike.

Tashmë në atë kohë, Alla Verber filloi të formonte stilin dhe shijen e saj. Ajo kategorikisht nuk i pëlqente kostumet e pakëndshme të thyera të një prerje të çuditshme dhe pallto dhe pallto të rënda dimri. Ajo donte të vishte rroba të lehta, të rehatshme dhe, më e rëndësishmja, të bukura.

Babai këmbënguli të pranonte vajzën e tij në një shkollë mjekësore, por tashmë në vitet e saj studentore, Alla Konstantinovna kuptoi qartë: mjekësia nuk është e saj. Ishte shumë më interesante për vajzën të vëzhgonte se si vishen njerëzit, të dalë me kombinime të reja nga gjërat ekzistuese. Ajo admiroi aftësinë e gjyshes së saj të madhe dhe madhështore për të zgjedhur veshjet për të dalë jashtë, dhe me entuziazëm kaloi nëpër rrobat e saj të reja, të paraqitura nga babai i saj për disa pushime.

Shtëpia e tyre ishte me të vërtetë një tas i plotë, familja kishte qasje në mallra dhe produkte të pakta, por në vitet 1970, babai i tij vendosi të emigronte. Babai im ishte gati të shkëmbente të gjithë pasurinë në dispozicion me perspektivat e paqarta të jetës jashtë vendit. Ai e shpjegoi dëshirën e tij shumë thjesht: liria është më e rëndësishme se vlerat materiale. Ai ëndërroi që vajzat e tij dhe ai vetë mund të lëviznin lirshëm nëpër botë, të kishin mundësinë të rriteshin profesionalisht dhe të zhvilloheshin shpirtërisht, duke mos u kufizuar vetëm në atë që ofroi realiteti sovjetik.

Nga BRSS, familjes iu lejua të merrte sende personale dhe 176 dollarë për secilin anëtar të familjes. Ata u larguan përgjithmonë. Askush atëherë as nuk mund ta imagjinonte që Alla do të kthehej në Rusi shumë vite më vonë dhe do të bëhej një nga figurat më të spikatura në industrinë e modës.

Nga shitësi tek eksperti i modës

Ajo filloi të punojë si një shitëse e thjeshtë në Romë dhe nuk u lodh duke admiruar, varur dhe vendosur me kujdes gjëra nga markat e famshme. E gjithë kjo iu duk vajzës si një mrekulli. Vërtetë, ajo shpejt u kthye në Kanada, ku përsëri fitoi me zell përvojë, vëzhgoi, mësoi artin e negociatave, fitoi lidhjet e nevojshme dhe së shpejti filloi të mendojë për hapjen e biznesit të saj.

Ajo e quajti dyqanin e saj të modës në Toronto "Katia e Italisë" sipas vajzës së saj. Dhe çdo ditë ndërroja rroba dhe paruke në manekinet e shfaqura në dritare. Kjo u bë pika kryesore e dyqanit dhe tërhoqi klientët. Edhe atëherë, u bë e qartë se dyqani së shpejti do të bëhej një nga butikët më të njohur. Më vonë, Alla Konstantinovna filloi të bashkëpunojë në mënyrë aktive me kompaninë K-mart.

Dhe papritur për veten e saj, në vitet 1990 ajo përfundoi në Rusi. Në kushtet e mungesës së lëndëve të para dhe mungesës së modeleve, asaj iu desh të niste prodhimin në fabrikat e tekstilit, kapacitetet e të cilave kishin qenë boshe për një kohë të gjatë. Në fillim, Alla Verber ëndërroi se si do të kthehej në Toronto dhe do t'i harronte të gjitha këto probleme.

Kur Alla Verberit iu ofrua bashkëpunim me markën e bizhuterive Mercury, ajo praktikisht nuk hezitoi. Dhe 16 vjet më parë ajo u bë kreu i TSUM, pasi kishte arritur fjalë për fjalë në tre vjet nga një dyqan i madh, jo shumë i ndryshëm nga tregu i zakonshëm i veshjeve, për të bërë një qendër tregtare prestigjioze, ku sot mund të blini gjëra nga markat më të famshme.

Me kalimin e kohës, Alla Konstantinovna mori një apartament në Bulevardin Tverskoy, dhe kuptimi që ajo ishte në vendin e saj dhe Moska ishte shtëpia e saj u vendos në shpirtin e saj. Ajo u respektua nga kolegët dhe konkurrentët e saj, dëgjoi mendimin e saj, u këshillua me të dhe u mbështet në shijen e saj.

Udhëheqës në jetë

Dhuntia e saj e mahnitshme ishte legjendare në botën e modës. Alla Verber mund të përcaktonte me saktësi se cilat modele do të kërkohen dhe cilat mund të merren vetëm disa, vetëm për njohësit. Duke kaluar rrugën nga një shitës në një drejtor mode, Alla Konstantinovna e kuptoi produktin aq shumë saqë pothuajse nuk kishte asnjë produkt për shitje.

Ajo është mësuar të jetë udhëheqëse dhe të marrë vendime vetë. Gjëja më e mahnitshme ishte se ajo mund të parashikonte trendet e modës në gjashtë muaj. Dhe për të blerë deri në këtë kohë modele që do të plotësojnë kërkesat e blerësve më të kërkuar dhe në modë.

Ajo dukej se ishte në kontroll të plotë të të gjitha fushave të jetës së saj: shtëpisë, punës, biznesit. Dhe pastaj diagnoza e bërë nga mjekët në vitin 2008 dukej si një rrufe në qiell: faza e tretë e kancerit të gjakut. Në fillim ajo ishte e hutuar, dhe më pas ajo u bashkua, duke vendosur të mos i jepte sëmundjes një shans të vetëm.

Ajo shkoi në kimioterapi si në një shfaqje mode: me flokët e saj, grimin dhe një veshje të bukur. Në të njëjtën kohë, ajo nuk e lejoi veten të relaksohej, duke ruajtur ritmin e zakonshëm të jetës: kontrata, shfaqje, blerje. Ajo u ngrit herët në mëngjes dhe erdhi në shtëpi deri në mesnatë në rastin më të mirë. Por edhe atëherë, dita e punës e Alla Verber nuk përfundoi akoma: duke përfituar nga diferenca e kohës, ajo tashmë ishte duke negociuar me kolegët e saj amerikanë nga shtëpia.

Duket se atëherë ajo ishte në gjendje të fitonte, por sëmundja u tërhoq vetëm për një kohë. Më 5 shtator 2019, gjendja e Alla Verber u përkeqësua ndjeshëm dhe ditën tjetër ajo u largua nga kjo botë. Për industrinë vendase të modës, largimi i saj ishte një humbje e madhe.

Ajo ishte një profesioniste e vërtetë dhe një person i vërtetë. Dhe ajo e quajti cilësinë e saj më të rëndësishme aftësinë për të gjetur një gjuhë të përbashkët me një larmi njerëzish.

Muzika gjatë pasarelës, hapja ndaj dëshirave të klientëve, bashkëpunimet me artistët, degët në të gjithë botën dhe një fustan i zi në dalje - e gjithë kjo i solli industrisë së modës. Jeanne Paquin, emri i së cilës tani është zbehur pranë emrave të mëdhenj të Paul Poiret dhe Garbrielle Chanel. Kush ishte ajo grua që e bëri modën saktësisht ashtu siç e njohim tani?