10 dështimet më të fundit të reklamave: Kush po kritikohet në internet sot dhe për çfarë

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 00:17

Reklamimi është produkt i gjeniut krijues të një personi i cili, jo, jo, dhe do të dështojë, duke i treguar të gjithë botës vendime të jashtëzakonshme, shpesh të pakuptueshme, dhe nganjëherë krejtësisht të çmendura, për shkak të të cilave skandalet shpërthejnë menjëherë rreth markave kryesore të botës. Gjatë gjithë historisë së reklamimit, shumë mendje krijuese janë përballur me problemin e refuzimit të krijimtarisë së tyre, me faktin se konsumatorët përfundimtarë që shohin në një fotografi ose video të bukur nuk është aspak ajo që ishte në to, duke ulur kështu ndjeshëm nivelin e interesit dhe besimit në vetë markën. Ne kemi përpiluar për ju një listë të skandaleve më të profilit të lartë të reklamave gjatë viteve të fundit.

1. Reebok dhe postera seksistë

Fushata reklamuese origjinale Reebok në botë quhet #bemorehuman, ku posterat përshkruajnë vajza të forta dhe atletike. Kështu, marka thekson se jo vetëm gjysma mashkullore e auditorit të tyre mund të jetë e fortë dhe e sigurt, por edhe femra. Kështu ata hyjnë në dhjetë të parët, pasi tema e ndryshimit të meshkujve nga femrat në shoqërinë moderne është një nga më të diskutuarat. Në Rusi, ata vendosën që një veprim i tillë do të ishte jashtëzakonisht i mërzitshëm dhe banal, dhe për këtë arsye në reklamën #nivkakieramki ata sugjeruan që vajzat atletike të kalojnë nga gjilpëra e miratimit mashkullor në një fytyrë mashkullore. Ndoshta, në këtë mënyrë, krijuesit vendosën që një seksizëm i tillë, i shoqëruar me feminizëm të zjarrtë, do t'u sillte atyre sukses, por ata llogaritën gabim: në vetëm disa orë të postimit në Instagram, reklama mblodhi një sasi të jashtëzakonshme vlerësimesh negative, duke detyruar kështu reklamuesit për ta hequr atë nga turpi.

2. H&M mbi valën e racizmit

Marka e veshjeve H&M vitin e kaluar lëshoi një koleksion të ri të rrobave të saj, ndër të cilat kishte edhe modele për fëmijë. Dhe gjithçka do të ishte mirë nëse përdoruesit nuk do të vinin re një detaj interesant: në fotografitë me fëmijë që shfaqin hoodies dhe bluza të reja, ka një djalë të zi me një triko të gjelbër, mbi të cilin mbishkrimi "Majmuni më i lezetshëm në xhungël". Ende nuk dihet me siguri nëse ishte gabim i një tregtari ose një mbikëqyrje e fotografit që ai po gjuante fëmijë, por një siklet i tillë e detyroi markën të rishikojë koleksionin e saj, i cili, nga rruga, dështoi në shitje. Dhe si një bonus - reklamuesit që kanë lënë markën dhe mijëra pajtimtarë në rrjetet sociale.

3. Implikimet seksuale të reklamave të turizmit në Vilnius

Ndoshta, shumë turistë kanë dëgjuar për kryeqytetin e Lituanisë, dhe ndoshta edhe e kanë vizituar atë, duke shijuar bukurinë e tij, pamjet e këndshme dhe vendet interesante. Në gusht të vitit të kaluar, administrata e qytetit vendosi të krijojë një fushatë reklamuese që do të tërhiqte më shumë vëmendjen në qytetin e tyre. Kështu u shfaqën postera dhe madje video që shpallnin se Vilnius është pika G në Evropë. Mesazhi karakteristik seksual në figurë, ku një vajzë në një pozë të sinqertë copëton një fletë në formën e një harte, në të cilën ndodhet ky qytet, shkaktoi një valë indinjate dhe vende miratimi në rrjet. Kjo, në përgjithësi, nuk ndikoi negativisht në fluksin e turistëve në qytet, të cilët vlerësuan krijimtarinë e një lëvizje kaq skandaloze.

4. Hakmarrja për dhuratat banale më 23 shkurt në reklamat e DNS

Dyqanet e elektronikës dhe pajisjeve DNS të vendosura në Vladivostok, në prag të festës kryesore të burrave, publikuan një video interesante. Komploti i tij ishte jashtëzakonisht i thjeshtë: një burrë drejton një makinë në një pyll të mbuluar me borë, nxjerr një vajzë që qan nga trungu, i jep asaj një paketë çorapësh, të cilat ajo i dha, dhe e detyron atë të marrë një lopatë për të varrosur të tilla nje dhurate budallaqe. Në të shtënat e ardhshme, e njëjta gjë ndodh me një vajzë që i paraqiti mbrojtësit të saj të dashur një anti -djersë. Mesazhi kryesor i kësaj kompanie, siç mund ta merrni me mend, ishte nxitja për të blerë dhuratat e duhura dhe të mira. Por përdoruesit nuk e vlerësuan një humor të tillë dhe videoja, në vend që të bëhej hype dhe e popullarizuar, mori një numër të madh mospëlqimesh, dhe kompania u akuzua për seksizëm dhe shovinizëm.

5. Amazon dhe simbolet fashiste të Rajhut të Tretë

Amazon është një nga më të njohurit jo vetëm në Amerikë, por në të gjithë botën. Nuk është sekret që ky shitës me pakicë në internet shpesh investon në shfaqje televizive, filma, mallra të ndryshëm dhe madje edhe libra. Prandaj, një skandal i ri u shkaktua nga një përpjekje për të promovuar serialin "Njeriu në Kalanë e Lartë". Për këtë, u krijuan postera të veçantë që zbukuronin tabelat në të gjithë Nju Jorkun. Sipas komplotit të filmit, Japonia dhe Gjermania fituan Luftën e Dytë Botërore, dhe për këtë arsye Statuja e Lirisë është zbukuruar me një svastikë fashiste, dhe gjithashtu përshëndet në mënyrën gjermane. Për më tepër, disa makina të metrosë u pikturuan sipas stilit të serisë: gjysma ishin në ngjyrat e Amerikës së pushtuar fashiste, dhe tjetra në Japoni. Qershia mbi tortë në këtë skandal ishte fakti që veprime të tilla nuk ishin të koordinuara me administratën e qytetit, dhe për këtë arsye reklama u hoq shpejt, dhe pakënaqësia e banorëve nuk ulet deri më sot, gjë që u bë një lloj arsye për vlerësimet e ulëta të këtij seriali.

6. Burra toksikë në reklamat e Gillette Blades

Marka e famshme Gillette, e cila gjithmonë e ka pozicionuar veten si produktet më të mira për burrat, publikoi një video të re në janar të këtij viti dhe prezantoi parullën e saj të re, e cila tingëllon si "Për burrat më të mirë". Në shikim të parë, nuk ka asgjë kriminale në këtë video, por vetëm aktorët dhe personalitetet e famshme panë në të jo vetëm feminizmin agresiv, por edhe një përpjekje për të poshtëruar të gjithë burrat. Komploti i videos është mjaft i thjeshtë: me ndihmën e fotografive të gjalla dhe zërit, argumentohet se burrat mund të ndryshojnë sjelljen e tyre "stereotipike" për mirë. Ngacmimi, abuzimi seksual, zënkat mes fëmijëve dhe shumë më tepër janë cituar si shembuj. Kjo është ajo që shkaktoi zemërimin, sepse me këtë video marka e bën të qartë se të gjithë burrat janë të këqij, pa përjashtim. Shumë figura dhe politikanë të njohur kulturorë folën negativisht në rrjetet e tyre sociale, dhe gjithashtu kundërshtuan ashpër përdorimin e produkteve të kësaj marke, gjë që minoi ndjeshëm popullaritetin e saj.

7. Heineken dhe të bardhët vetëm birrë

Çuditërisht, marka globale e njohur e pijeve alkoolike Heineken ra viktimë e krijimtarisë së saj vitin e kaluar. Një reklamë e re e lëshuar nga ky zinxhir i birrës prodhoi parullën "Lighter is the best". Dhe gjithçka do të ishte mirë nëse në kornizat e videos një shishe birrë e lehtë nuk do të kalonte disa zezakë, në mënyrë që të përfundonte në duart e një gruaje të bardhë. Sigurisht, vetëm disa orë pas publikimit, kjo reklamë shkaktoi një valë negativiteti në rrjetet sociale, pasi përdoruesit kapën në të shënimet e racizmit shumë të dukshëm. Si rezultat, kompania duhej të kërkonte falje, të tërhiqte videon nga qiraja dhe gjithashtu të lëshonte një botim special të kufizuar të birrës për njerëzit me ngjyrë.

8. Poshtërimi i kulturës kineze nga Dolce & Gabbana

Një nga skandalet më famëkeqe të vitit të kaluar ishte një lloj lufte midis përfaqësuesve të Dolce dhe Kinës. Kompania publikoi reklamat e saj në Shanghai me disa reklama që shfaqnin gra të bukura kineze që hanin ushqime italiane dhe të tjera duke përdorur shkopinj tradicionalë kinezë. Në të njëjtën kohë, një transmetim në kinezisht me sarkazëm të dukshëm tregon se sa e pakëndshme është vajza dhe si do të ishte më mirë për të që të veprojë, ndërsa luan me standarde të tilla të dyfishta kulturore. Sigurisht, autoritetet kineze nuk qëndruan mënjanë, dhe koleksioni Dolce u tërhoq shpejt nga dyqanet, dhe aksionet e kompanisë ranë ndjeshëm në tregun aziatik. Konflikti u nxit gjithashtu nga Stefano Gabbana, i cili në rrjetet e tij sociale e quajti Kinën një vend mafioz të neveritshëm. Sidoqoftë, ai më pas deklaroi se llogaria e tij ishte hakuar dhe një video u lëshua në rrjet me një falje zyrtare.

9. Pepsi dhe pamja utopike e mitingjeve

Në vitin 2017, kompania Pepsi ftoi Kendall Jenner të luante në një video të re, e cila do të bëhej fytyra e pijeve të tyre të reja, Pepsi Max. Ndoshta, vetë kompania donte t'i kushtonte haraç ngjarjeve që ndodhën në Shtetet e Bashkuara dhe u quajtën Black Lives Matter, por përdoruesit nuk e vlerësuan një mosrespektim të tillë të hapur. Sipas komplotit të videos, personazhi kryesor merr pjesë në xhirime, dhe kur sheh një tubim nën dritare, ajo vendos të bashkohet me të. Në fund të videos, ajo ndan një shishe pije me policin, pas së cilës ai buzëqesh dhe e gjithë turma e protestuesve gëzohet. Videoja u kritikua jo vetëm për mosrespektimin e ngjarjeve të vërteta, por edhe për plagjiaturë, pasi skena me pije ishte marrë nga një fotografi e jetës reale. Për më tepër, një valë kritikash ra mbi kompaninë për faktin se në një mënyrë kaq të ëmbël dhe utopike ajo përshkroi gjithçka që zakonisht ndodh në mitingje, dhe për këtë arsye, në rrjetet sociale, përdoruesit filluan të bombardojnë kompaninë me fotografi të asaj që ndodh në të vërtetë gjatë një përplasjeje të civilëve.dhe policisë.

10. Nike dhe Mosrespektimi i Traditës Amerikane

Nike ka xhiruar reklama motivuese dhe mjaft pozitive për disa vjet, ku slogani i tyre kryesor është "Vetëm bëje". Por zgjedhja e modelit vitin e kaluar la shumë për të dëshiruar: kompania paraqiti disa fotografi me pjesëmarrjen e Colin Kapernik, i cili në atë kohë tashmë kishte arritur të ishte në qendër të skandalit dhe mori një vlerësim negativ edhe nga Presidenti Donald Trump. Gjë është se Colin dhe disa lojtarë të tjerë të futbollit amerikan thjesht u ulën në një gju ndërsa këndonin himnin, duke treguar kështu protestën dhe haraçin e tyre për kujtimin e njerëzve të zinj që vuanin nga veprimet e policisë. Amerikanët e panë këtë si mosrespektim të kulturës, dhe për këtë arsye vendimi i Nike për ta bërë Colin fytyrën e kompanisë së tyre çoi në katastrofë: personalitetet më të njohura, atletët, aktorët dhe madje edhe politikanët dogjën publikisht gjërat e tyre të kësaj marke dhe shkuan në kompani të tjera, dhe Nike aksionet po bien me shpejtësi edhe sot e kësaj dite.

Vazhdimi i temës - që u shfaq në reklamat e kompanive të dyshimta.