Si i mësoi Nxënësi i Cartier -it Gratë Amerikane Chic Pariziane: Projektuesi i Bizhuteri Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 00:17

Sot marka Boucher është e njohur vetëm për njohësit e bizhuterive të cilësisë së mirë, por dikur krijuesi i saj ishte një nga të parët që tregoi fashionistas dhe fashionistas se eleganca nuk është vetëm ari dhe diamante. Marka e Marcel Boucher lindi në kohët e errëta të Depresionit të Madh, mbijetoi në kazanin e Luftës së Dytë Botërore dhe u bë sinonim i luksit - edhe nëse zogjtë e tij të parajsës dhe zambakët e dridhur nuk ishin krijuar nga materiale të çmuara.

Marcel Boucher lindi në Paris në 1898 ose 1899. Në moshë të re, ai humbi babanë, nënën e tij, rrobaqepëse, e rriti djalin e saj vetë, duke mos llogaritur në mbështetjen e askujt. Gjatë Luftës së Parë Botërore, Boucher, si djali i vetëm i një vejushe, i shpëtoi tmerreve të frontit - ai shërbeu si ambulancë me porosi. Dhe pas luftës ai erdhi për të punuar … në Cartier.

Ai filloi me punën e palodhur të një nxënësi, por shpejt mësoi dhe së shpejti arriti sukses të rëndësishëm në artin e bizhuterive. Në 1922, Marcel Boucher u transferua në Nju Jork, në degën amerikane të Cartier si projektues. Si nxënës i Pierre Cartier, ai ndoqi rreptësisht stilin e shtëpisë së bizhuterive dhe ishte tashmë i famshëm për dëshirën e tij të pafund, pothuajse maniak për përsosmëri në ato vite, por këtu, si në historinë e shumë markave të bizhuterive, Depresioni i Madh ndërhyri. Kërkesa për bizhuteri ra ndjeshëm. Cartier pësoi humbje të konsiderueshme, dhe Boucher, duke besuar se "ky tren po digjet", u largua nga shtëpia e bizhuterive. Për një kohë, ai punoi për një markë tjetër që bënte bizhuteri argjendi. Boucher krijoi kopsa të zbukuruar, rrathë orësh dhe shumë bizhuteri të tjera - dhe ai u mahnit nga mundësitë e punës me lidhjet dhe gurët zbukurues. Për më tepër, imagjinata e tij krijuese nuk ishte më e kufizuar nga reputacioni i markës, "soliditeti", kërkesat e klientëve të pasur … Në 1937, ai u nis për një udhëtim falas dhe hapi biznesin e tij me gruan e tij të parë Jeanne dhe tregtari Arthur Halberstadt, i cili më parë kishte qenë i përfshirë në shitjen e produkteve. "përbindëshi i bizhuterive" kryesore - kompania Trifari.

Boucher u bë predikuesit e stilit parizian në Shtetet e Bashkuara. Boucher zhvilloi forma të ndërlikuara por të sofistikuara të bizhuterive. Punimet e tij të hershme u frymëzuan nga moda e zonjave të atyre viteve - shirita dhe harqe, të veshura me kristale të hijeve komplekse. Ai përdori smalt, gurë të pastër gjysëm të çmuar, lidhje me cilësi të lartë. Në disa koleksione, ai preferoi ngjyra të kufizuara - për shembull, kristale të bardha të kombinuara me perla për të krijuar një efekt akulli.

Hartimet e lehta dhe materialet më të fundit bënë të mundur bërjen e bizhuterive të mëdha me imazhe jo të parëndësishme. Balerina dhe zogj ekzotikë, lule të mëdha, madje … perime shfaqen në veshjet dhe palltot e grave amerikane të modës. Rrepka, misri, specat djegës - motive origjinale dhe ironike që Boucher i ofroi publikut pa asnjë dyshim.

Ai gjithashtu shpiku karficat mekanike - lulet e tij hapnin petale, duke i treguar botës gurë vezullues, për momentin të fshehur në syth. Prerja e kristalit dhe kristaleve ishte aq e aftë sa ato nuk ishin inferiore ndaj diamanteve të vërtetë.

Boucher e trajtonte gjithmonë reklamën me një përbuzje, megjithëse disa revista me shkëlqim promovonin produktet e tij. Ai besonte se një markë e denjë mund të jetë e njohur pa reklama, gjëja kryesore është dizajni dhe cilësia e produktit. Por ai luftoi në mënyrë aktive për respektimin e të drejtave të autorit, patentoi jo vetëm teknologjinë dhe modelet, por edhe vetë formën e produkteve. Të gjitha bizhuteritë Boucher janë etiketuar, numëruar dhe kataloguar. Marcel Boucher luftoi plagjiatorët që u rritën pas shiut dhe fituan disa padi për shkelje të patentave.

Disa nga ata që filluan një biznes në industrinë e modës në prag të Luftës së Dytë Botërore arritën të mbanin punë, klientelë dhe qarkullim më pas. Sidoqoftë, gjatë kësaj periudhe të vështirë, Boucher vendosi të transferojë prodhimin … në Meksikë - dhe kjo shpëtoi ndërmarrjen e tij. Lufta e Dytë Botërore ishte një periudhë krize për markat amerikane të bizhuterive edhe sepse materialet e nevojshme - kryesisht argjendi i pastër - u përdorën për nevojat e industrisë ushtarake dhe vendet e prodhimit u shndërruan për të prodhuar municion. Sidoqoftë, në Meksikë situata ishte e ndryshme - atje prodhuesit e bizhuterive mund të gjenin një sasi të mjaftueshme argjendi me cilësi të lartë dhe në të njëjtën kohë të lirë. Boucher ishte i pari që eksploroi këtë venë ari - ose më mirë, argjendi.

Në periudhën e pasluftës, Boucher filloi të krijojë bizhuteri gjithnjë e më të mëdha, më të detajuara dhe të gjalla. Karficat Bulky Boucher në formën e zogjve dhe insekteve ishin në kulmin e modës. Ata përputheshin në mënyrë të përkryer me kursin e feminitetit dhe luksit të vendosur nga Christian Dior. Sipas gruas së tij të dytë, Raymonda Semenson (të njohurit e quanin Sandra), motoja e Boucher ishte vetëm një fjalë - "Chic". Raymonda Semenson filloi të punojë me Boucher si asistente e projektimit në 1948. Në 1965, Boucher u divorcua nga gruaja e tij e parë dhe u martua me Sandra. Jeanne kurrë nuk e pranoi tradhtinë e tij, duke e quajtur veten gruaja e Boucher deri në fund të jetës së saj. Dhe një vit pas divorcit skandaloz, Boucher vdiq. Boucher ishte një kompani e vogël - numri i punonjësve të saj nuk i kaloi kurrë shtatëdhjetë, pavarësisht rritjes së prodhimit. Të gjitha dekorimet u projektuan nga vetë Boucher. Presidenti i ri i Boucher ishte Sandra, e cila kishte përvojë si stiliste (përveç Boucher, ajo gjithashtu bashkëpunoi me Harry Winston). Sidoqoftë, u bë e qartë se pa krijuesin e markës do të ishte pothuajse e pamundur të qëndrosh në këmbë.

Sidoqoftë, nën udhëheqjen e Sandra Boucher ekzistonte si një markë e pavarur për më shumë se dhjetë vjet, dhe më pas kompania iu shit kompanisë kanadeze të orëve D'Orlan Industries të Torontos. Në 1977 Boucher, si pjesë e D'Orlan, lëshoi një koleksion orësh - dhe pushoi së ekzistuari. Sot, produktet e markës Boucher nuk prodhohen dhe mund të gjenden vetëm në dyqanet e bizhuterive të cilësisë së mirë dhe ankandet në internet. Disa nga karficat Boucher - veçanërisht ato nga koleksioni Muajt e Vitit - tashmë janë njohur si gjëra të rralla të koleksionueshme.