Si ndodhi që Bashkimi Sovjetik shkëmbeu anije luftarake me Pepsi
Si ndodhi që Bashkimi Sovjetik shkëmbeu anije luftarake me Pepsi

Video: Si ndodhi që Bashkimi Sovjetik shkëmbeu anije luftarake me Pepsi

Video: Si ndodhi që Bashkimi Sovjetik shkëmbeu anije luftarake me Pepsi
Video: Historia sekrete e bombës atomike | Mistere dhe Enigma | ( Dokumentar Ne Shqip ) 2024, Marsh
Anonim
Image
Image

Pepsi është gjiganti i padiskutueshëm global i pijeve të buta. Prej kohësh është rrënjosur fort në tregun rus. Filloi në fillim të viteve 1970, kur Rusia ishte pjesë e Bashkimit Sovjetik. Ishte dallëndyshja e parë e botës kapitaliste armike që hyri në tregun komunist. Në atë kohë, rivaliteti midis dy vendeve ishte aq i ashpër saqë bëhet e paqartë se si kompania amerikane arriti ta bëjë këtë?

Historia e depërtimit të Pepsi në tregun sovjetik filloi në 1959. Pastaj Nënkryetari i Shteteve të Bashkuara, Richard Nixon, erdhi në Bashkimin Sovjetik për ekspozitën. Ajo u zhvillua në Parkun Sokolniki në Moskë. Atje ai u takua me Sekretarin e Përgjithshëm të Komitetit Qendror të CPSU, Nikita Hrushov.

Amerikanët së bashku me Bashkimin Sovjetik organizuan një ekspozitë kombëtare. Qëllimi i tij ishte të promovonte të mirat amerikane, artin, modën dhe, natyrisht, idetë e kapitalizmit. Një model i një shtëpie amerikane u pajis posaçërisht dhe u prezantua në ekspozitë. Ishte e pajisur me pajisjet më moderne dhe të gjitha llojet e komoditeteve. Kishte mrekulli të tilla të padukshme nga qytetarët e zakonshëm sovjetikë si një televizor me ngjyra, një fshesë me korrent dhe një makinë larëse.

Richard Nixon dhe Nikita Hrushov në "debatin" famëkeq të kuzhinës
Richard Nixon dhe Nikita Hrushov në "debatin" famëkeq të kuzhinës

Duke qëndruar në mes të një mostre të kuzhinës amerikane, udhëheqësit e dy vendeve rivale debatuan mbi nxehtësinë dhe meritat e regjimeve komuniste dhe kapitaliste. Nixon i tha Nikita Hrushovit: “Vendi juaj po planifikon të dalë përpara vendit tonë. Kjo është veçanërisht e vërtetë për prodhimin e mallrave të konsumit. Shpresoj që konkurrenca jonë mund të përmirësojë jetën e jo vetëm popujve tanë, por edhe njerëzve në mbarë botën. Unë besoj se shkëmbimi i ideve falas është thelbësor për ne. Më vonë, presidenti amerikan e çoi Hrushovin në një stendë që shiste Pepsi. Ai i dha një gotë nga kjo sode e ëmbël, e cila nuk ishte provuar kurrë në tokën e sovjetikëve.

Kioska Pepsi paraqiste dy variacione të ndryshme të kësaj sode të ëmbël. Njëra, siç thonë ata, në ujin amerikan, dhe tjetra ishte e përzier nga koncentrati, në Sovjetik. Hrushovi tha se ai i bërë në ujin vendas është qartë më i mirë dhe shumë më freskues. Kur Hrushovi pinte, ai këmbënguli që shokët e mbledhur rreth tij të provonin edhe pijen e mrekullisë. Fotografët që ishin të pranishëm atje ndezën menjëherë ndezjet e kamerave të tyre.

Shtypi thjesht u çmend! Fotografitë e Hrushovit me Pepsi dhe mbishkrimi "Hrushovi dëshiron të jetë i shoqërueshëm". Kjo ishte një referencë e drejtpërdrejtë për parullën Pepsi në SHBA në atë kohë: "Ji i shoqërueshëm, pi Pepsi".

Asnjë kosto e pabesueshme e reklamave nuk mund t'i ketë tërhequr kompanisë aq shumë vëmendje sa këto fotografi historike! Fotografitë janë publikuar në media në të gjithë botën. Pepsi as nuk mund të ëndërronte për një fushatë të tillë reklamuese! Si rezultat, në vitin 1965, Kendall nga kreu i korporatës PepsiCo u shndërrua në CEO të saj. Roli i tij në ngjarjet e vitit 1959 nuk mund të mbivlerësohet.

Nikita Hrushovi pi një gllënjkë Pepsi në Ekspozitën Kombëtare Amerikane të vitit 1959 në Moskë, ndërsa Zëvendëspresidenti amerikan Richard Nixon shikon dhe Donald Kendall derdh një gotë tjetër
Nikita Hrushovi pi një gllënjkë Pepsi në Ekspozitën Kombëtare Amerikane të vitit 1959 në Moskë, ndërsa Zëvendëspresidenti amerikan Richard Nixon shikon dhe Donald Kendall derdh një gotë tjetër

Sinergjia midis Nixon, i cili e çoi Hrushovin në stendën e Pepsi, dhe Kendall, i cili shërbeu pije Addictive, nuk ishte një improvizim. Ishte ideja e Kendall, siç ishte pjesëmarrja e Pepsi në shfaqje. Kjo u bë kundër dëshirës së eprorëve të tij. Fakti është se menaxhmenti i kompanisë ishte i bindur se përpjekja për të shitur një produkt amerikan në një vend komunist ishte humbje energjie, kohe dhe para. Mbrëmjen para shfaqjes, Kendall u takua me mikun e tij të vjetër, Nixon. Ata kanë qenë prej kohësh të lidhur nga marrëdhënie të forta miqësore. Kommersant i kërkoi presidentit të jepte një gotë pije direkt në duart e udhëheqësit sovjetik.

Kendall arriti të përfundojë një marrëveshje ekskluzive me Bashkimin Sovjetik në 1972. Kjo ndodhi trembëdhjetë vjet pas ngjarjeve të përshkruara të epokës. Marrëveshja i ndaloi konkurrentët kryesorë të Pepsi, Kompania Coca-Cola, të gjithë aksesin në tregun sovjetik. Në të gjithë këtë, megjithatë, kishte vetëm një pengesë. Monedha sovjetike ishte absolutisht e padobishme jashtë BRSS. Ajo nuk kishte asnjë funksion të një monedhe reale në një ekonomi tregu. Rubla sovjetike mund të konsiderohet si një lloj kuponi ose shenje korporative. Vlera e kësaj njësie monetare nuk u përcaktua nga tregu, por u krijua dhe u rregullua nga shteti. Ishte e nevojshme të dilnim me një lloj sistemi pagese alternative. Shkëmbimi i mirë i vjetër erdhi në shpëtim! Bashkimi Sovjetik fitoi të drejtat për të shitur dhe prodhuar Pepsi, dhe në këmbim Pepsi mori të drejta ekskluzive për markën e vodka Stolichnaya.

Rodavets tregon një shishe vodka Stolichnaya
Rodavets tregon një shishe vodka Stolichnaya

Pepsi është pronari i titullit të markës së parë kapitaliste që nuk u shit vetëm, por u prodhua në BRSS. Sipas marrëveshjes, PepsiCo filloi furnizimin me pajisjet e nevojshme dhe koncentratin e pijeve për dhjetë fabrikat e ardhshme. Atje, aty për aty, koncentrati duhej të hollohej, shishej dhe shpërndahej në shitoret me pakicë në të gjithë Bashkimin.

Një punëtor i uzinës në Novorossiysk kujtoi këtë herë si më poshtë: "Secili punëtor kishte një uniformë të qepur individualisht. Ajo ishte shume e bukur. Ishim si mjekë. Ne kishim kapele dhe rroba të bardha. Ishte një nder i madh të punoja në këtë fabrikë ". Atëherë u konsiderua fat i jashtëzakonshëm për të marrë një punë atje, ishte prestigjioze.

Bima Pepsi në Bashkimin Sovjetik
Bima Pepsi në Bashkimin Sovjetik

CEO i PepsiCo, Kendall tha se ishte uzina më e mirë dhe më moderne në botë. Fabrika u ndërtua në kohën më të shkurtër të mundshme, madje edhe në kohë rekord - në vetëm njëmbëdhjetë muaj. Thjesht mahniti Kendallin atëherë.

Fabrika e parë ishte planifikuar fillimisht të ndërtohej në Soçi. Papritmas u shfaq një problem me ujin. Nuk kishte burime të ujit të ëmbël aty pranë. Prandaj, pëllëmba shkoi në Novorossiysk. Kur uzina filloi punën, të gjithë qytetarët sovjetikë ishin të etur të vinin këtu. Këtu nuk mund të pushoni vetëm në Detin e Zi, por gjithashtu të shijoni Pepsi të lakmuar. Deri në fund të vitit 1982, u shfaqën shtatë fabrika të tjera: në Moskë, Leningrad, Kiev, Tashkent, Talin, Alma-Ata dhe Sukhumi.

Çmimi për një shishe Pepsi ishte dyfishi i çmimit të çdo pije jo-alkoolike sovjetike. Përkundër kësaj, tregu Pepsi u rrit, shitjet u rritën me hapa të mëdhenj. Tashmë në fund të viteve tetëdhjetë, kompania kishte më shumë se njëzet fabrika në BRSS. Qytetarët sovjetikë pinin pothuajse një miliardë racione Pepsi në vit. Ishte, natyrisht, shumë më tepër sesa amerikanët pinin vodka Stolichnaya. Për shkak të tregut të kufizuar të vodkës amerikane, Kendall duhej të fillonte të kërkonte produkte të tjera sovjetike të përshtatshme për shkëmbim. Vetëm një ide brilante erdhi në shpëtim: anijet luftarake të çaktivizuara nga Bashkimi Sovjetik!

Të diplomuarit festojnë diplomimin e tyre nga shkolla, Moskë, 1981
Të diplomuarit festojnë diplomimin e tyre nga shkolla, Moskë, 1981

Në 1989, një marrëveshje e re u nënshkrua nga Kendall. Sipas kësaj marrëveshjeje, Bashkimi Sovjetik i dorëzoi një armada të tërë Pepsi -t. Ai përbëhej nga një kryqëzor, shkatërrues, fregatë dhe deri në shtatëmbëdhjetë nëndetëse! Shumë bënë shaka atëherë se Pepsi zotëronte flotën e gjashtë më të madhe në botë në atë kohë. Këto anije, natyrisht, nuk ishin të përshtatshme për operim. Kompania sapo i hoqi ato. Çdo nëndetëse i solli PepsiCo 150,000 dollarë fitim neto. "Ne po çarmatosim Bashkimin Sovjetik më shpejt se ju", tha Kendall një herë në një bisedë me Brent Scowcroft, këshilltarin e Presidentit George W. Bush për sigurinë kombëtare.

Qëndrimi i Pepsi në Moskë, 1983
Qëndrimi i Pepsi në Moskë, 1983

Pak më shumë se një vit më vonë, PepsiCo arriti të përfundojë një marrëveshje tjetër, të paparë, të madhe me Bashkimin Sovjetik. Kushtet e tij supozonin më shumë se tre miliardë dollarë fitim. Në këmbim, Bashkimi Sovjetik duhej të ndërtonte një duzinë anije, kryesisht cisterna nafte. PepsiCo planifikoi t'i jepte me qira ose t'i shiste në tregun ndërkombëtar. Ishte, pa dyshim, një marrëveshje historike. Fatkeqësisht, nuk ishte e destinuar të zhvillohej. Më pak se një vit më vonë, Bashkimi Sovjetik u shemb.

Tani kompanisë papritmas iu desh të merrej me pesëmbëdhjetë shtete në vend të një. Anijet ishin në Ukrainën e sapo pavarur. Ata gjithashtu donin të bënin pazar për diçka për veten e tyre. Për t'i bërë gjërat më keq, konkurrenti kryesor i PepsiCo, Coca-Cola, tani ka hyrë në treg. Tani kompanisë i është dashur të luftojë për të ruajtur pjesën e saj të tregut në Rusi.

Sot, Rusia është ende një treg i madh shitjesh për Pepsi jashtë Shteteve të Bashkuara, duke u renditur i dyti në botë. Vërtetë, tani shumica e rusëve ende preferojnë produktet e konkurrentëve nga Coca-Cola. Pjesa e PepsiCo në tregun rus është më shumë se një tetëmbëdhjetë përqind modeste. Krahasuar me konkurrentin e tyre Coca-Cola, numri i tyre është dy herë më i lartë. Pepsi tani shet më pak se shumë pije vendase.

Sot, Pepsi ka, megjithëse jo pozicione të mëdha, por mjaft të forta në tregun rus. Kompania prodhon një gamë shumë të gjerë të produkteve atje. Përkundër kësaj, herë pas here rusët kujtojnë me nostalgji të jashtëzakonshme shijen shumë unike të Pepsi sovjetik në një shishe qelqi. Shumë njerëz thonë se ka shije shumë më të mirë se sot sepse plastika prish shijen. Kohët e fundit, një pronar me fat i një shishe origjinale të epokës sovjetike Pepsi ofroi ta shiste atë për një rekord prej 6,400 rubla (110 dollarë). Produkti, natyrisht, tashmë ka skaduar, por ende një gjetje e bukur për dashamirët e gjërave të cilësisë së mirë!

Nëse jeni të interesuar për historinë e BRSS, lexoni artikullin tonë rreth si një amvise modeste nga krahina angleze doli të ishte një super agjente sovjetike që mund të vriste Hitlerin.

Recommended: